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尴尬!GREE电器搞促销,结果股价也打93折,市值两天没了267亿元…

365bet体育在线总站 2019-11-12 21:42:10

数据显示,11月11日当天,GREE电器全网全品类销售额超41亿元,销售同比增长200%。在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候,买了GREE电器股票的投资者心里面却有些堵:仅11日、12日两个交易日,企业总市值就跌去了7%,蒸发约267亿元……

365bet编辑 李净翰    

图片来源:365bet记者文多 摄

号称“让利30亿元”促销的GREE在“双十一”果然卖得很好。数据显示,11月11日当天,GREE电器全网全品类销售额超41亿元,销售同比增长200%。

在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候,买了GREE电器股票的投资者心里面却有些堵:仅11日、12日两个交易日,企业总市值就跌去了7%,蒸发约267亿元……

365bet小编(微信号:nbdnews)注意到,11月12日,北向资金净卖出了2.47亿元的GREE电器股票。

此外,11日晚间,GREE电器还发布了两个重要公告:

高瓴资本入驻企业的股权转让协议将延期签约。

企业准备拿出20亿元资金投资芯片。

GREE发起空调价格战吓坏投资者

在今年“双11”,GREE电器发起的“让利30亿元”的促销活动激发了消费者的热情。根据GREE电商及第三方电商平台后台数据,11月11日当天,GREE电器全网全品类销售额超41亿元,销售同比增长200%;空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元,销售额同比增长178%,全网销售额第一。自有平台董明珠的店全品类销售额3.63亿元,同比增长48倍。


图片来源: GREE电器

11日晚间,GREE电器再通过官微发布公告,决定对此前上百万购买了“俊越”、“T爽”系列产品的消费者进行补贴。

图片来源: GREE电器

据证券时报,潍坊一名GREE电器经销商接受采访时候就直呼“GREE疯了”。从业十多年,他未见过GREE这么大力度补贴,此前售价约2800元的俊越款空调现价只有1799元,直降1000元,当地大超市已经无货可卖,库存清空。

GREE电器掀起价格战也被同行们围攻,暗示GREE降价是为了清库存:

美的空调打出“空调要新鲜,拒绝老库存”的口号,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,并强调老库存空调的各种风险,直指GREE渠道的高库存。

海尔空调也发布海报,告诫消费者选购空调时要“认准生产日期”,海报中更是暗示某品牌发动价格战是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也告诫消费者“不要把淘汰的空调搬回家”。

图片来源:摄图网(图文无关)

GREE电器的打折促销行为引发了投资者对其未来业绩的担忧,在11日、12日2个交易日内,企业股价下跌了7%,等于打了个93折……

东莞证券在其研报中表示,

GREE发起促销活动的背景是行业在短期内面临增长困局及高库存。产业在线数据显示,2019年前三季度家用空调累计同比下跌0.97%,销量累计同比下跌1.78%,行业增长速度受挫,且今年以来,行业去库存速度较预期慢,库存压力必须尽快释放。

东莞证券还表示,让利活动短期有利有弊,长期有助优化行业格局,具体来看:

GREE电器本次促销活动空前,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元,2018年企业净利润约为264亿元,2019年前三季度净利润222.18亿元,因此短期让利将给利润指标产生一定影响。

中期来看,空调新能标将明年初正式实施,通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型,有助于降低库存及相关资金占用,有利于企业轻装上阵应对新能标实施。

长期看,行业目前产能过剩,行业必须重塑,供需关系才能重回良性,预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。

股权转让延期签约

在确定高瓴资本作为GREE电器15%股权受让方后,11月11日晚,GREE电器(000651,SZ)公布了该项股权转让的进展。GREE电器称收到的GREE集团函告称,鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜,珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)(以下简称珠海明骏)和GREE集团仍在继续协商,双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。

GREE电器称,企业将与GREE集团保持密切联系并根据相关事项进展情况,严格按照相关法律、法规的规定及时履行信息披露义务。

一位家电行业人士告诉365bet体育在线总站(微信号:nbdnews)记者,从GREE电器的公告上看,是高瓴资本方面和GREE集团磋商并不顺利。

图片来源:视觉中国(资料图)

今年4月,GREE集团宣布拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的GREE电器9.02亿股股份,占GREE电器总股本的15%,转让价格不低于45.67元/股。以此计算,受让方需支付的交易对价至少为412亿元。经过层层冲关,GREE集团最终选定高瓴资本控制的珠海明骏作为股权受让方。

根据10月29日GREE电器的公告,珠海明骏原本预计是10个工作日内与GREE集团签署《股权转让协议》,所签署《股权转让协议》随后还需要获得国有资产监督管理机构及其他有权政府部门的批准后才能生效。如今,珠海明骏还“卡”在第一步,这让GREE电器的这项股权转让增加了些许不确定性。

需要注意的还有,珠海明骏此前已经通过受让意向书书面邀请的形式向GREE电器管理层提出合作邀请,GREE电器和珠海明骏需要在签署《股份转让协议》前对具体合作方案予以明确并对外披露。截至目前,该份需要经过GREE电器管理层最终接受、双方达成一致的合作方案也尚未对外公布。

11月11日晚,一位接近GREE电器股权交易的人士告诉365bet体育在线总站(微信号:nbdnews)记者,“看公告内容应该是还在谈,但是具体我目前也不了解。目前还没有进一步消息。好事多磨吧,毕竟这么大的交易金额。”

拟20亿参投三安光电LED半导体项目

11月11日晚,三安光电和GREE电器同时发布公告称,三安光电拟通过定增募集资金总额不超过70亿元,认购方包括长沙先导高芯投资合伙企业(有限合伙)(以下简称先导高芯)和GREE电器(000651,SZ),前者拟认购50亿元,后者拟认购20亿元。

本次非公开发行完成后,按照三安光电发行股票数量上限计算,GREE电器将持有三安光电4.76%的股份。那么,GREE电器为何参与此项目?对此,GREE电器的说明是,有助于帮助GREE打入半导体制造行业并提升企业在相关领域的技术积累。

11月12日,三安光电股价大涨4.67%。

图片来源:摄图网(图文无关)

GREE的“造芯”历程要从2018年讲起,中兴通讯事件引发国内一阵“造芯”热潮。GREE电器在2017年年报中宣布不分红的决定,称要留存资金研发集成电路等新产业技术。随后GREE电器董事长董明珠透露,GREE电器是要做空调芯片,GREE电器早在前几年就已在自主研发空调芯片设计技术,并已有一定技术积累。

2018年12月1日,GREE电器宣布出资30亿元参与闻泰科技(600745,SH)收购安世半导体项目。据先容,安世半导体是目前中国唯一拥有完整芯片设计、晶圆制造、封装测试的大型IDM企业。GREE电器当时称,投资有利于加大与闻泰科技在通讯终端、物联网、智能硬件等业务上的合作。

在2019年半年报中,GREE电器透露企业在通讯设备领域的最新进展称,企业也正在专注智慧家庭芯片的研发。今年8月,GREE电器启动“高性能小型化机器人专用伺服系统关键技术研究”、“模具及装备制造业智能制造系统集成技术研究与示范应用”、“全自主可控的变频空调专用驱动控制芯片和智能功率模块的研发及产业化”三大项目。

对于此次参与LED芯片项目是否与企业现有芯片业务有协同性,11月11日GREE电器方面相关人士回复365bet体育在线总站(微信号:nbdnews)记者称:“暂时没有更多可以对外公布的信息,以公告的为准。”

365bet体育在线总站综合证券时报、365betAPP(记者:陈鹏丽)

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