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“秃”如其来!假发套成交量上热搜,“假发第一股”的春天要来了?

上海证券报 2019-11-13 06:45:42

北上广深包揽了假发套成交数前四、成交人群中90后占比最高……随着“双十一假发套成交数”冲上热搜,脱发问题再度成为人们关注和调侃的话题。

在A股,最正宗的假发概念股当属瑞贝卡,但其主战场一直是国外市场。如今,在需求拉动和“颜值经济”的助推下,假发的内销市场也在迅速打开,“假发第一股”的春天要来了嘛?

“秃”如其来!“双十一假发套成交数”上热搜

天猫发布数据显示,截至11月11日8时,天猫“双十一”假发成交件数top10城市分别为:上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州,“北上广深”包揽了假发套成交数前四名,上海成为全国最“秃”飞猛进的城市。

而在购买人群中,90后最“秃”出,占比42.41%,其次为80后(25.88%)、70后(14.28%)。


数据一出,“假发套成交数”立即冲上微博热搜榜。


有网友被“秃”如其来的数据吓倒,也有网友为90后“喊冤”:有可能是cosplay用的,还有网友评论——“上海:金融民工的假发。”


调侃归调侃,假发需求向好,也侧面证明了国内市场潜力巨大。

在A股市场,最正宗的假发概念股当属瑞贝卡。瑞贝卡官网先容,企业生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝等六大系列有数千种产品,畅销北美、西欧、亚洲、非洲的30多个国家和国内100多个大中城市。

对于此次“双十一”战绩,瑞贝卡董秘胡丽平向上证报记者先容,截至11月11日24时,瑞贝卡“双十一”当天全网成交额为596万,天猫、京东假发行业双第一。

成交区域方面,胡丽平说,假发普及与经济水平相关性较高,目前市场主要集中在一线城市及重点省会城市。根据瑞贝卡2019年半年报,瑞贝卡已在线下设立Rebecca品牌门店183 家,Sleek品牌门店30家。

“假发第一股”的春天要来了?

作为已在A股上市16年的企业,瑞贝卡一直都是低调的存在。从经营业绩来看,企业年营收在20亿元左右,每年净利润也在2亿元上下徘徊。

在国外市场,以瑞贝卡为代表的中国假发表现亮眼。瑞贝卡2018年年报披露,企业非洲、北美洲、欧洲、亚洲实现的营业收入分别为8.95亿元、4.51亿元、1.47亿元和0.32亿元,合计约占营收比例的83%。

在老龄化加速、80/90后脱发提早、“颜值经济”兴起的背景下,有市场人士表示,国内假发市场正在迎来加速渗透期。

中泰证券分析师在研报中表示,养发/植发行业均呈现爆发式增长,目前市场规模均达100亿元左右,而同期假发市场规模仅约45亿元。对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段,行业需求有望提速。据预测,未来中国假发市场行业规模约 250亿元至350亿元。

据了解,去年瑞贝卡在国内实现营业收入3.19亿元,同比增加19.62%,毛利率则达到了60.98%。瑞贝卡也透露,近3年时间,企业门店布局逐步增加直营比重,以增强渠道控制力,及时掌握消费者需求变化,优化产品和服务,提升单店业绩和盈利能力。

下一步,企业将继续在对一线城市及重点省会城市布局的基础上,向三、四线城市辐射,通过实施直营+加盟、双品牌、线上线下融合、差异化定位战略,满足多层次消费者对假发的多元化需求。

上海证券报 王乔琪

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封面图片来源:摄图网

责编 周宇翔

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