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2018年中国创新营销峰会金句回顾,看今年谁将high爆全场?

成功营销 2019-11-18 14:00:27

在这个看似机遇不断,

风口却转瞬即逝的背景下,

各行各业,皆是重重挑战。

Z时代群体来势汹涌,如何抓住新一代的年轻用户,

5G与AI智能技术成为巨头厮杀战场,一切为了重新切分蛋糕,

IP在进化,品牌如何跨越边界,

短视频进入细分市场,既有流量格局遭动摇,

新营销创新门槛提高,挑战多数人的既有经验。

......

在这样的营销大变革时代下,

有时候,

看清趋势比埋头苦干更重要,

学习成功经验比苦心摸索更有效。

站在2019年这个全新的节点上,回望过去两年各行各业集中涌现的问题,优衣库大中华区首席市场官吴品慧发出了这样的感慨:一个品牌之所以有智慧,不是因为它运用了很多数字化或者高科技的东西,最主要的是它有品牌的力量。这个力量来自三个方面:品牌、好的产品和内容、带给顾客需要的体验,再透过平台让更多的人能够享用到。

伴随着时代的大变革,既有的过往经验已无法满足现在的需求,从新技术、新平台、新用户到新商业模式人们需要更加系统化的观点,需要在更多的方面进行创新,在这样的大背景之下,中国创新营销峰会诞生。

回顾2018年中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典,嘉宾分享观点引爆全场,smart+成为中国营销创新的关键词。

距离2019中国创新营销峰会开幕只剩不到2个月的时间。第一批嘉宾名单已揭晓,后续还将有更多的品牌广告主与营销平台高管加入。













图:2019中国创新营销大奖百名专业评审团第一批名单

2018年峰会嘉宾观点金句

可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁鲁秀琼:在这样的消费者行为习惯的改变当中,需要重新定义沟通、营销的未来趋势。需要从千篇一律的广告套路到走心体验的故事沉浸,从面向大众到关注个体,从被动接受到主动参与,从单向认知到互动体验,从消费产品到粉丝共处。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧:一个成功的项目,首先是战略高度的创新,要开拓视野;其次是实行的体验,怎么样给到顾客最smart、最安全、最轻松的环境,看起来不重要的东西反而最重要。

捷豹路虎中国市场营销实行副总裁胡波:市场营销已经成为一个以数据为基础、以科技为手段,结合精准投放和渠道打通的一套完整的科学和艺术。市场营销人员要思考,如何构建一个涵盖了消费者认知、了解、体验、购买、使用和再次购买全过程的新系统。

雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元:在对的时刻让消费者接触到符合他特定需求的产品,是大家将来产品化营销的方向。

海尔家电产业集团媒介总监滕新为:基于用户需求的场景尝试是明年在场景营销上应该去拓展的方向。

恒天然大中华区数字总经理董浩宇:未来营销的趋势应该是针对不同的人群做定制化的产品,而不应该是一款产品服务所有的人群。

群邑中国互动营销董事总经理宋文锋:互联网下半场,野蛮增长红利消失,企业要实现Smart增长。

花椒直播联合创始人于丹:做好自己平台的运营工作,别去创造需求,而是在运营的点点滴滴中捕捉和发现用户的需求。

匹克体育产业集团CMO刘翔:对于一个传统企业的增长来说,最重要的一点是怎么样跟进消费的升级、消费者个性化的需求。

责编 蒲祯

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