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拼多多活跃买家数超5亿,月活单季劲增6360万 黄峥:“所花的每一分钱都值得”

2019-11-21 18:00:09

成立不足四年,作为新电商开创者,拼多多每份财报都格外引人注目。北京时间11月20日,拼多多(NASDAQ:PDD)发布截至2019年9月30日的第三季度财报。该财季,拼多多活跃买家数一举突破5亿,达5.363亿人,这亦是上市以来最大单季增长。同时,截至2019年9月30日的12个月期间,平台GMV达8402亿元,较去年同期的3488亿元同比增长144%。此外,三季度,拼多多实现营收75.139亿元,较去年同期的33.724亿元同比增长123%。

在财报发布后电话会议上,拼多多创始人兼CEO黄峥表示,“长期”是增长的战略,也是与变现的取舍,但是我觉得实际上没有所谓的取舍,因为大家把花钱看作是一种投资,是一种长期的机遇,有了这样的机遇,大家就要去大量地投资,而不是说把钱都存着。“大家的‘百亿补贴’不是口号,所花的每一分钱都值得的。”他说。

超5亿人在用拼多多

财报显示,三季度,拼多多营收达75.139亿元,较去年同期的33.724亿元,同比增长123%。从整体上来看,拼多多营收呈现稳健的增长态势。

具体而言,该季度,拼多多在线营销技术服务收入达67.11亿元,较去年同期的29.74亿元增长126%;营收的另一构成——平台交易服务收入(即平台佣金)为8.03亿元,较去年同期的3.98亿元,增长101%。

在GMV方面,财报显示,在截至2019年9月30日的12个月中,拼多多的GMV达8402亿元,较去年同期的3448亿元同比增长144%。

该季度最为亮眼的当属平台活跃买家数的表现。财报显示,截至9月30日,拼多多平台活跃买家数达5.363亿,较去年同期增加1.508亿,较上一季度增加5310万。拼多多方面表示,这一数据创上市以来最大单季增长。

同时,三季度,拼多多app平均月活达4.296亿,较去年同期增长1.979亿,较上一季增长6360万。

同样在昨日(11月20日),QuestMobile发布《2019双11洞察报告》显示,今年双11当天,各大电商平台DAU(日活跃用户)激增,其中,拼多多DAU达2.2亿。而在去年双11当天,拼多多DAU为1.19亿,据此计算,拼多多DAU同比增幅达85%。

此外,财报显示,在过去12个月内,活跃用户的年平均消费达1566.7元,较去年同期的894.4元增长75%。

国家统计局数据显示,截至2019年9月,全国网上零售额的名义同比增长为16.8%,上述数据表明,拼多多的增速接近9倍于行业平均水平。

看重长期价值引领新消费浪潮

“大家在相当长的一段时间内将不会改变现在的经营策略,将持续聚焦在企业内生价值上,积极寻找对长期企业价值有利的投入机会,即使这些投入按照会计准则会被记为大额短期费用。”今年4月,黄峥在致股东信中如是说。

为满足平台用户日益旺盛的需求,拼多多不断加大对于优质商品的补贴力度。三季度,拼多多总经营费用为84.73亿元,较去年同期的38.67亿元增长119%。其中,用于销售与市场推广费用为69.08亿元,在总费用中占比为82%。

值得一提的是,2019年,拼多多推出“百亿补贴”计划。通过该计划,包括Apple MacBook、戴森吹风机等在内的逾万款全网最热商品,均实现了前所未有的超低价。

拼多多方面表示,截至目前,“百亿补贴”入口的日活用户突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,补贴商品超过23000款。

在财报发布后的电话会议上,拼多多战略副总裁David Liu表示,“在营销支出方面的重点一直都未曾改变,大家的重点一直是,一,提高用户参与度;二,扩大用户基础。这就意味着大家能够更早地接触到更大的用户群体,并把他们转化为忠实的拼多多用户。为了实现更高的ROI,关键在于提高用户参与度。拼多多一直在丰富平台上的产品种类,采用促销激励和优惠券的方式,鼓励人们去平台上探索投放的产品,这样可以增强用户体验以及信任度。”

在“百亿补贴”之外,2018年12月,拼多多推出“新品牌计划”,主打C2M定制化生产。拼多多方面表示,截至今年9月底,“新品牌计划”正式成员已达85家,包括知名品牌在内的超800家企业参与C2M定制化生产。三季度,平台以日用百货、智慧家电为主的新品牌产品,累积订单量超过2700万单。

在“百亿补贴”、“新品牌计划”等背后,拼多多正掀起一股“人为先”、“普惠”、“更开放”的新消费浪潮。

在电话会议上,黄峥表示,“我曾经写信给股东提到‘长期’,‘长期’是增长的战略,也是与变现的取舍,但是我觉得实际上没有所谓的取舍,因为大家把花钱看作是一种投资,是一种长期的机遇,有了这样的机遇,大家就要去大量地投资,而不是说把钱都存着。所以有时候会陷入一种境地,如果数字表现得不错,但实际上是大家没有抓住机遇去投资,总是很保守。但是有时候,数字表现不佳,却说明了大家抓住了投资机会去做了投资。大家的‘百亿补贴’不是口号,所花的每一分钱都值得的。”

财报显示,截至2019年9月30日,拼多多拥有现金、现金等价物和受限制现金344亿元人民币。剔除限制性现金后,企业的现金和现金等价物为人民币157亿元。此外,企业的短期投资为人民币246亿元,可动用现金总额为人民币403亿元。

今年9月,拼多多对外宣布以“0%到期收益率和0%票息”成功完成总计10亿美金的可转债发行,资金已经全部到账。

(本文不构成任何投资建议,信息披露内容以企业公告为准。投资者据此操作,风险自担。)

责编 蒲祯

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